ANO DE VIRAGEM

O PLANO DE PROMOÇÃO DA ÁREA PROMOCIONAL DE LISBOA para 2006 conta com um valor monetário de 11,994,167.63 euros, o que corresponde a um aumento superior a 32 por cento face a 2005. Desta quantia usufruirá não só a cidade de Lisboa mas também as regiões de turismo de Leiria/Fátima, Costa Azul, Oeste, Ribatejo e Templários, e a Junta de Turismo do Estoril, todas integradas na Área Promocional de Lisboa. O Instituto de Turismo de Portugal (ITP) contribui com 41 porcento do total da verba, ao passo que a Câmara Municipal de Lisboa contribui com 24 porcento; as cinco Regiões de Turismo e a Junta de Turismo com 20 porcento; e os privados com 15 porcento.

O ano de 2006 marca o final de um ciclo para o turismo da Região de Lisboa. Ao mesmo tempo que cessa a vigência do actual Plano de Marketing de Lisboa, também o contrato de Promoção Turística celebrado com o ITP chega ao seu termo. Entre os balanços possíveis de fazer está o aumento das receitas globais da hotelaria na ordem dos 40% para o prazo considerado de três anos.
No triénio considerado, deram-se outras alterações significativas, de que se destacam o ganho crescente de importância das companhias aéreas low-cost, tal como sucede com os meios de promoção e venda on-line. Não é de menosprezar o facto de os próprios turistas estarem diferentes - mais informados, exigentes e com maior capacidade de decisão e compra - e de a concorrência da parte de outros destinos desviar a atenção dos turistas para outros pontos do globo, novos ou com capacidade de reinventar-se.
O Turismo de Lisboa, enquanto Agência Regional de Promoção Turística para a Área Promocional de Lisboa, está ciente da necessidade de inovar em termos de promoção - Lisboa, para alem de já não surgir ao turista como uma novidade, carece da existência de um aeroporto para as companhias low-cost.
Por estas razões, 2006 representa um ponto de viragem, a que acresce a entrada em funcionamento do Casino Lisboa. Para além de representar uma importante peça promocional de Lisboa e da região circundante, é de prever que o novo Casino venha a gerar importantes recursos que serão destinados à promoção turística e à realização de obras de interesse turístico, através das contrapartidas anuais a pagar a partir de 2007.